“三天仨地兒，5月1日黃山之巔看舞龍表演，5月2日淮南博物館觀武王墩墓發掘實物展，5月3日合肥駱崗公園參加電音節。”來自北京的游客韓先生打開了安徽多彩春天，“‘五一’前，結合安徽文旅線上發布的‘春游江淮’貼心攻略，我做了優化配置。”
今年，安徽創新文旅營銷策劃，推出“春游江淮請您來”宣傳推廣活動，突出文化內涵，全面進軍新媒體，發力場景話題營銷，線上“好聲音”不斷，促進文旅消費熱度高漲。數據顯示，“五一”假期，安徽省接待游客4974萬人次，實現旅游收入272.8億元，均創歷史新高。
擁線上：十大場景話題營銷讓游客快速“觸景”
今年春天，安徽讓戲曲與景區牽手，開展“百場黃梅唱響百家景區”活動。線上宣推發力，安慶天柱山風景區首場演出直播觀看人數近100萬。
黃梅“春曲”迎來四方客，線上場景話題營銷起到重要作用。安徽省文化和旅游廳深挖在地文化內涵，創新設置春花、春茶、春味、春眠、春詠、春養、春學、春市、春曲、春行10個“春游江淮”系列場景。同時，各市、縣、企業聯動，開展話題營銷預熱活動，讓游客線上快速“觸景”。
“活動突出場景思維，省、市、縣多數營銷活動都能納入十大場景中，宣推有了抓手。”安徽省文化和旅游廳相關處室負責人表示，通過線上整體營銷，活動傳播的精準性、觸達率大幅提升。
目前，安徽各地已聯動開展“春游江淮請您來”主題活動超過千場。合肥推出科創研學活動；亳州、蚌埠、蕪湖等市舉辦馬拉松、騎行等賽事；黃山、宣城、安慶等地舉辦油菜花、映山紅、梨花等賞花節事；祁門、金寨、舒城等地發起茶文化主題體驗活動……各地活動有文化內涵、有場景表達，實現了流量變現。“通過前期線上營銷，阜陽斑馬音樂節售票5.52萬張，其中外地游客約4.3萬人，實現門票收入1750萬元，直接帶動周邊消費1.16億元。”阜陽市旅游發展中心主任張玉清說。
重市場：與合伙人攜手“出圈”
3月20日，安徽省文化和旅游廳聯合支付寶推出螞蟻森林春游江淮迎客松主題皮膚，秒變社交平臺“流量密碼”，一個多月來，兌換量達200萬單，安徽文旅可親可愛的形象火爆社交圈。
良好的線上傳播效果，得益于“春游江淮合伙人”計劃的推出。安徽省文化和旅游廳讓市場主體成為合伙人，實現資源共享、宣傳共推、活動共辦。中石化、支付寶、蔚來汽車、小米安徽、科大訊飛等多家知名企業爭相合作；各市縣景區、酒店、民宿等430余家企業報名線下合伙人，爭當線下打卡地。
“開展合伙人計劃，為參與的市場主體量身定制聯名活動，將以往官方主導的宣傳變為民間廣泛參與者的多源傳播。”安徽省文化和旅游廳相關處室負責人分析，一個合伙人就是一個項目，借助其品牌影響力和傳播渠道，掀起線上話題互動，引流回歸線下，營銷完成了閉環，使安徽文旅實現最廣泛的觸達。
奶茶品牌卡旺卡市場部負責人王健告訴記者：“通過安徽文旅賦能，我們吸引了更多顧客。推出的5萬枚‘春游江淮’主題限量文創杯套全部售罄，線上活動總曝光量超過130萬，互動量超過2.1萬。”
建機制：打造宣傳推廣共同體
“演出具體在什么位置？具體什么時間？當地有什么美食？”近期，安徽淮北市“涂鴉”樂隊爆火網絡，淮北市文化旅游體育局和安徽省文化和旅游廳均與網友保持線上互動，努力做好活動的“客服”。
淮北市文化旅游體育局副局長常軍娣介紹：“借鑒‘春游江淮’活動的宣推模式，我們重新規劃演出場地，成立樂隊聯盟，計劃邀請多支樂隊，打造規模更大的全民參與場景，為文旅市場引流。”
為引導各地積極整合各方平臺力量，精心策劃選題，制作發布傳播量高、影響力大的精品內容，安徽省文化和旅游廳實行榜單通報制，根據各市、縣、企業開展“春游江淮”活動的情況，發布相關發稿數量、質量、傳播力和影響力數據，按周、月分別發布前十名榜單。
安徽省文化和旅游廳相關處室負責人表示，通過“春游江淮請您來”活動的系統開展，省、市、縣、企業及媒體已形成宣傳推廣共同體。截至5月8日，各市縣（區）文旅部門及各類媒體發布“春游江淮”相關內容10萬余條，安徽各地旅游市場熱度持續攀升。
本報駐安徽記者 孔令暉
來源：中國文化報
