2020年10月24日，中國旅游研究院夜間旅游課題組項目負責人趙一靜博士代表課題組在“2020中國夜間經濟論壇”上發布了《2020中國夜間經濟發展報告》的核心觀點和主要數據。
“如果說2019年的中國夜間經濟實現了0-1的突破，那么2020年的我國夜間經濟就是在1-100的發展進程中野蠻生長。”雙循環新格局下，成長初期的我國夜間經濟將如何實現高質量發展？報告將從“蓬勃興起的需求、野蠻生長的現狀、相機抉擇的政策、生活場景的創新和數字重構的支撐”五大部分進行解讀。
蓬勃興起的需求
2019年的國內夜間消費相較于2018年無論從消費金額還是筆數，占比都有顯著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影響，夜間消費整體呈收縮態勢。根據對本地夜游客和外地夜游客1至8月的數據監測發現，市場自二月起回暖，四月下旬恢復到疫前水平。同時通過中國旅游研究院大數據調研，超八成的受訪者表示夜游意愿強烈，夜游市場需求強勢回歸。省內·都市夜游率先回暖，夜間經濟點亮假日市場。根據不同出行距離的夜間游客量監測，細分市場回暖加速，都市、近郊、省內夜游熱度高。夜間旅游市場復蘇快于本地夜生活，2020年國慶期間游客夜間消費金額和筆數占比均高于全國居民水平。
本地夜生活成為重要旅游吸引物，市場托底作用明顯。大數據調研顯示，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選；演出、文化場館、文化集市被認為是最有吸引力的夜間文化場景；文化藝術場館、電影院/劇場、夜市/集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。2020年8月景區夜間游客量是1月份的1.76倍；8月夜市游客量是1月的1.91倍；5月商圈夜間游客量首次超過1月；夜間演藝門票價格三年來持續下降，演藝防控措施調整后，第3季度環比增長超7倍；超過八成的受訪者表示夜間文化需求、休閑需求、消費需求基本可以得到滿足。
從國家、集體、社區到個人夜間經濟供給野蠻生長，不同層級市場全面開花，生機無限。從國家層面上來看，如國家一、二、三級博物館夜間開放比率為11.6%，其中一級博物館夜間開放比率是二級的兩倍，三級的六倍。從集體層面來看，全國AAAAA級景區夜間開放率22.8%；AAAA級夜間開放率20.4%。老場景不斷開放，傳統景區、文化場館相繼推出夜游，且評級越高開放比率越高。從社區層面來看，社區電影、文化藝術活動、公園夜游、街區夜市、商圈時長延展豐富多彩。從個人角度來看，夜跑、夜市、廣場舞、劇場、開放麥、相聲、音樂節、雜技等可體驗參與的夜間活動越來越多。近八成受訪者認為較2019年，2020年夜間生活氛圍有提升。
市場主體創新不斷，行浸式夜游成亮點。夜游項目品類增多、夜間休閑消費場所增多和數字科技運用廣泛是2020夜間游客感知的主要關鍵詞。潮流夜市、文創集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經濟發展的重要“活力因子”；2020年一年潮流集市/文化集市出現近90家。
相機抉擇的政策
相關政策密集出臺，建設規劃是主旋律。截止2020年10月1日我國共出臺夜間經濟高度相關政策共計197項，其中以夜間經濟命名的政策文件共82項。2020年前三季度發布夜間經濟高度相關政策數量和出臺主體數量都是2019年全年的近4倍。近七成省級行政區出臺政策推進夜間經濟發展。出臺形式以“意見、方案、舉措/措施”為主；出臺主體以省市人民政府、商務部門、文化和旅游部門為主。
成長初期的我國夜間經濟政策呈現微觀無序和宏觀有序的特征。對比中國與國際夜間經濟政策詞云圖不難發現，中國夜間經濟政策關鍵詞是消費、特色、經濟、文化、建設、夜市、城市、街區、餐飲、政府。國際夜間經濟政策關鍵詞：城市、經濟、公共、空間、夜生活、安全、創造、文化、音樂、場所。夜間經濟政策有著初期的路徑依賴和成熟后的自生長機制。初期的夜間經濟發展需要政府通過政策進行喚醒，而成熟的經濟體對政策的依賴較弱。
面對蓬勃興起的需求、野蠻生長的供給、相機抉擇的政策,以生活場景的營造和數字重構的支撐實現高質量發展的目標。
生活場景的營造
低頻次、戲劇化的場景老百姓無感。根據中國旅游研究院大數據平臺夜間經濟專項調研顯示，節事、展覽、歷史文化街區等夜間文化活動/場景吸引力不足；在演藝類型方面，實景演藝、音樂節、演唱會等老百姓無感，以神話傳說、民俗風情、娛樂故事為主題的演藝市場熱度不高。嵌入日常生活的場景才是老百姓有感的。場景是什么？
人際交往與消費需求的空間載體。場景是文化認同、價值選擇；也是生產元素、消費空間與生活方式的選擇；無論是網購外賣的產品到家，還是網約的服務到家，我們享受了科技的便捷，但外賣代替不了的“鍋氣兒”，網絡可以支持消費卻承載不了鄰里的你來我往。
本地居民的夜間生活場景營造，才能滿足人民美好生活的向往。從路徑上來看，深耕本地夜間生活場景，還原文化本色與創造未來空間，提升文化認同、歸屬感和幸福感。
外來游客的夜間生活方式分享，更好滿足人民美好生活新需求。
首先，應從視角上進行創新：人的連接、貨的創新和場的分層。突破傳統單一賽道視角，采取“人·貨·場”的系統思維，致力于打造以場景為依托、以人為核心連接、以服務和產品流轉為載體的生態系統，即本地夜間生活方式作為目的地核心夜間旅游吸引物。其次，場景空間的有限性，單位時間價值最大化。停留時間不能一味的延長，應探索單位停留時間的價值如何最大化。
數字重構的支撐
數字技術重構夜間經濟供給側、需求側和供應鏈，重塑產業發展新格局。從供給端來看，數字技術完成了概念導入到產品革新，創造新的消費場景、設計新的生活方式。從需求端來看，以數字技術為底層器件識別夜間消費需求，并進一步創造消費新需求，拓展市場新邊界，完成了識別存量、釋放潛在和引領未來。從供應鏈層面來看，構建以消費者為中心的供應鏈體系，使受者有需求、平衡傳授利益、解決矛盾；讓價值觀引領算法、讓信息服務回歸需求本質。最終實現供需兩端的動態匹配、智能分發和直達用戶。
資本重塑產業格局，數字經濟助力夜間經濟智慧增長。夜間經濟產業格局由第一階段的演藝企業、餐飲企業為主；到第二階段的照明企業、光影企業涌入；至第三階段的數字技術企業、文化藝術企業、生活服務企業強勢入場。資本在夜間經濟產業發展中發揮著重要的作用，市場需求潛力和企業投資愿景表明，雖遭受疫情沖擊,但目前需求只是積蓄，市場未來長期向好。數字技術在推進夜間經濟產業發展進程中，實現量的增加和質的提升；同時助力夜間產業科學布局，宜亮則亮、宜暗則暗、明確“暗夜保護區”。
2020年，未來，場景創新、數字重構以人民的文化權益和旅游權利為中心，為夜間經濟保駕護航。
來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）
